Farben und Werbung

Assoziationen zu Einzelfarben mit Beispielen

Die Werbung arbeitet fast immer mit Farbkombinationen, da sich die Farben untereinander unterstützen und verstärken.
Rot und Gelb sind die Farben mit der größten Signalwirkung, Blau und Rot die mit Abstand beliebtesten Farben.
Einzelne Farben dominieren das Design, und bestimmen die Hauptbotschaft, die dazu kombinierten Farben verstärken, ergänzen und unterstreichen die Werbebotschaft.

Hier die Assoziationen zu den einzelnen Farben, einige Beispiele und Links:

WEISS GELB ORANGE ROT ROSA PURPUR VIOLETT BLAU GRÜN BRAUN GRAU SCHWARZ GOLD SILBER

W E I S S	Unschuld, Sauberkeit, Weisheit, Reinheit, Wahrheit, unantastbar, kalt, leicht, klinisch, vollkommen Weiß-Blau ist die Imagefarbe unseres politisch tiefschwarzen Bayerns. In der Zigarettenwerbung wird die Kombination Weiß-Blau gerne bei den »Lights« genommen (Sauberkeit und Reinheit), manchmal auch mit einem rosa Stich (sorgt für ein Gefühl der Zartheit und Sanftheit. Reinigungs- und Hygieneprodukte werden ebenfalls bevorzugt in weiß-blau gestaltet. Weißer Packungshintergrund ist immer sachlich. Weiße Packungshintergründe ergänzt mit Pastelltönen, wie zartes rosa,türkis oder hellblau und weisen auf besonders milde, sanfte und pflegende Mittel hin.

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G E L B	Licht, Sonne, Blüten, Helligkeit, heiter, lustig, freundlich, strahlend, optimistisch, kontaktfreudig, reif, warm, frisch, erheiternd, unruhig, nervös Geschmacksassoziation: leicht und sauer Gelb ist die Farbe mit der größten Signalwirkung, die positive Energie ausstrahlt und hohe Aufmerksamkeit erregt. Gelbfarben werden eingesetzt, um eine heitere und friedliche Stimmung zu suggerieren. Bei der Margarinewerbung z.B. sitzt eine Familie am Frühstückstisch, während sie die goldgelbe »Rama« auf ihre Brote streicht. Gelb ist im Lebensmittelbereich die Farbe der reifen Früchte und wogenden Getreideähren. www.rama.de Fast alle Nudelhersteller verwenden die goldgelbe Farbe des Produkts auch im Design der Verpackung. Beispeil: www.birkel.de oder www.bernbacher.de. Der für eihaltige Teigwaren oft verwendete blaue Hintergrund läßt sie orangegelber erschienen als sie sind Für »zitronenfrische« Reinigungsprodukte oder Süßigkeiten. Und wer kennt sie nicht, die Strandschönheit im leuchtend gelben Bikini der »Delial« Sonnenschutzprodukte; das Gelb vermittelt hier Fun, Aktivität und suggeriert tiefe Bräune der Haut.

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O R A N G E	Wärme, Abendsonne, Feuer, Erotik, Fruchtbarkeit, Erntedank, aktiv, warm, reif, laut, jugendlich, gesellig, leidenschaftlich, freudig, leuchtend, lebensbejahend Geschmacksassoziation: warm und herzhaft Orange wird gerne zur Vermittlung von Wärme und Reife eingesetzt. Bei Lebensmitteln und oder als Kombination zu Blau, um die Seröisität und Kühle des Blaus, mit Wärme und Herzlichkeit zu verbinden.

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R O T	Energie, Kraft, Liebe, Leidenschaft, Lust, Erotik, Feuer, Glut, Willenskraft, Mut, Gefahr, Macht, Herrschaft, aktiv, heiß, schwer, stark, wirksam, temperamentvoll, auffällig, strahlend Geschmacksassoziation:süß, kräftig scharf und würzig Rot erregt Aufmerksamkeit, unterstreicht die Unwiderstehlichkeit und die Kraft eines Produktes, suggeriert kraftvolle Gesundheit, Energie, Zuversicht und Leistungsfähigkeit. Rot reizt den Appetit (auch den Geschlechtlichen) und wird im Verpackungsdesign für süße, aber auch scharfe und würzige Produkte eingesetzt. Rot wird auch eingesetzt, um Assoziationen zu erotischen Reizen zu wecken (rote Lippen, rote Autos usw.). Aufgrund ihrer Aufdringlichkeit ist die Farbe rot in der Werbung nicht ganz so beliebt wie die Farbe blau. Rot wird viel in Kombinationen mit anderen Farben eingesetzt um die Kraft, Dynamik und Wirksamkeit des Produktes zu unterstreichen, z.B. Persil oder Fairy. www.persil.de, www.fairy.de Nicht zu vergessen das röteste Produkt überhaupt, dem sich niemand auf der ganzen Welt entziehen kann und soll: CocaCola. www.cocacola.de

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R O S A	Reinheit, Unbeflecktheit, Unschuld, geistige und körperliche Gesundheit, zart, scheu, mädchenhaft, fein, leise, mild, Fürsorge, Zärtlichkeit, Mütterlichkeit Geschmacksassoziation: leicht und süßlich mild Weitere Assoziationen zu Rosa sind Unterwäsche, Frühlingsblüten, Ballett, Kosmetik. Produkte zur Körper- oder Babypflege, sanfte Waschmittel (Weichspüler), betont »unaggressive« Medikamente locken mit Pastelltönen wie rosa, weiß, hellblau und weisen auf milde und sanfte Mittel hin. Oft sind diese Produkte auch in diesen Farben eingefärbt. Auch in der Kosmetik weisen diese Farbtöne besonders milde und sanfte Mittel hin. Beispiele: www.bebe.de ; www.beubchen.de

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P U R P U R	erhaben, würdevoll, festlich, eitel, anspruchsvoll, mächtig

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V I O L E T T	Spiritualität, Religiosität, Feierlichkeit, Mystik, düster, tief, samtig, flammig, mächtig, magisch, geheimnisvoll, zwielichtig, einsam, statisch Geschmacksassoziation:süß, herzhaft Mit der Farbe Lila waren einst Assoziationen zur Kirche oder zur feministischen Emanzipationsbewegung verbunden. Nachdem uns seit vielen Jahren eine »Lila-Kuh«, mit der zartesten Versuchung seit es Schokolade gibt, durchs Leben begleitet, wurde Lila (der letzte Versuch) zum Schlüsselreiz für Schokolade. www.milka.de. Seit ihrer Geburt 1901 begeleitet die Farbe Lila die Marke Milka. Inzwischen ist jeder lila Farbtupfer, ob im Süßigkeitenregal oder auf Werbeplakaten, imstande in uns Vorstellungen und Lust auf Schokolade zu wecken.

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B L A U	Ruhe, Weite, Tiefe, Himmel, Luft, Wasser, Sehnsucht, Träume, Kühle, Treue, Vertrauen, Freiheit, Ernsthaftigkeit, frisch, passiv, beruhigend, harmonisch, erfrischend, fern, unendlich, sicher, seriös, dunkel, in-sich-ziehend, technisch, glatt bis unantastbar Geschmacksassoziation: süß, leicht und geruchlos Im Bereich der Milchprodukte betonen blaue Etiketten den Frische-Charakter der Produkte. www.goldsteig.de Bei den Logos von Tielkühlprodukten domminiert blau-weiß (kalt, frisch und rein), oft in der Kombination mit grün um die natürliche Frische der Produkte zu unterstreichen z.B. www.schoeller.de, www.frosta.de. Erfrischungsbonbons werden meist in blau gestaltet und gefärbt, um Kühle und Frische zu vermittelt. Das beeindruckendste Beispiel ist sicher "Wick-Blau" www.wick.de , www.vivil.de. Zuckertüten sind meist blau bedruckt, die blaue Geschmacksempfindung ist süß. www.suedzucker.de. Eihaltige Teigwaren erscheinen durch umgebendes Blau orangegelber als sie sind. Auch unsere Großeltern kannten schon Nivea und Tempo, beides Marken die jeder kennt, denen mit großer Beständigkeit die Käufer die Treue halten und ihr Vertrauen schenken - vielleicht liegt es am Farbdesign. Reinigungs- und Hygieneprodukte werden bevorzugt in weiß-blau gestaltet. Banken und Versicherungen bevorzugen blaue Logos und Designs - Seriosität, Vertrauen und Beständigkeit. Kombiniert mit Gold wirkt Blau kaiserlich, edel und steht für hochwertige Produkte.

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G R Ü N	Natur, Wachstum, Harmonie, Leben, Frieden, Sympathie, Zufriedenheit, Frische, Hoffnung, Unsterblichkeit, knospend, passiv, ergeben, natürlich, erfrischend, entspannt, ruhig, harmonisch, lebensfroh Geschmacksassoziation: kühl und sauer-saftig Kann es sein, daß es mal einen Werbeslogan der Dresdner Bank gab, der etwas »mit dem grünen Band der Sympathie« zu tun hatte? Seit der »grünen Bewegung« wird Grün mit Natur und Gesundheit in Verbindung gebracht. Es werden z.B. grüne Gemüsekekse - anders als die herkömmlichen goldgelben Kekse - als besonders gesund akzeptiert. Die Farbe grün wird für ökologische Produkte verwendet, besonders im Lebensmittelbereich www.andechser-molkerei.de , www.schneekoppe.de , sie soll Umweltverträglichkeit und ein gutes Gewissen beim Kauf versprechen. Beispiel: Die »Frosch«-Produkte der Firma Erdal, die für diese Produktreihe ihrem Markenzeichen den roten Erdal-Frosch, sogar wieder sein natürliches grünes Kleid angezogen hat, www.edal.de . Waschmittelverpackungen werden gerne in den Farben Grün und Rot gestaltet, Grün soll Unweltfreundlichkeit suggerieren und Rot die Kraft des Produktes unterstreichen. Giftflaschen mit Insektiziden sind aus ähnlichen, wohl eher zweifelhaften Gründen oft grün bedruckt, sie sollen wohl den Kauf eines »Naturproduktes« suggerieren.

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B R A U N	Bäume, Holz, Nüsse, Leder, Tabak, "Mutter Erde", Gutbürgerlichkeit, Dunkel, trocken-brökelnd, schwer, modrig, solide, streng, schwer, warm, angepaßt, langweilig, bequem, behaglich, erdig, warm und einfach Geschmacksassoziation:muffig und bratig Braun suggeriert vollen Geschmack, kraftvolle Ausgereiftheit, Volumen und solide Herkunft. Typisch für Tabak, Kaffee und Leder. www.nescafe.de Eignet sich als »warme« Farbe für das Implizieren von Behaglichkeit und Wärme, und verkörpert einen »großen Nutzen«, der den Anspruch einer auf den Körper bezogenen Zufriedenheit entgegenkommt.

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G R A U	Asche, Asphalt, Mäuse, Alter, Farblosigkeit, Unscheinbarkeit, trist, trostlos, sorgenvoll, krank, elend, nüchtern, schlicht, sachlich

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S C H W A R Z	Nacht, Rückzug, Erotik, Geheimnis, Macht, Verbotenes, das Unbewußte tief, elend, nüchtern, schlicht, sachlich Schwarz findet sich gerne bei Sicherheitsunternehmen. Die einheitliche Kleidung von Security-Kräften ist oft schwarz. In Bereichen, in denen früher die sogenannten Mogelpackungen wie doppelte Böden oder Trickpackungen verwendet wurden, um mehr Inhalt vorzugaukeln, wird heute viel mit schwarzen Verpackungen gearbeitet z.B. teuere Kosmetik. Da bei Gewichtsschätzungen schwarze Verpackungen fast doppelt so schwer geschätzt werden als weiße. Bei gleicher Größe und Gewicht vermittelt eine dunkle Packung einem gewichtigeren, wertvolleren, kompakteren und konzentrierteren Inhalt. Teurere Produkte werden gerne in schwarz verpackt auch in der Kombination mit Gold oder Silber.

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G O L D	Sonne, Glück, edel, warm, kostbar wertvoll Gold wertet den Inhalt auf und steigert, besonders in Kombination mit Rot oder Schwarz, die Exklusivität eines Produktes. Produkte in goldfarbener Verpackung (z.B. Kosmetik, Süßwaren, Getränke) liegen preislich höher als andere Marken. Goldfarbige Verpackungen sollen den Inhalt in ein edles Licht werfen. Die Holländische Markenbutter ist bei uns während der 70er Jahre zum Marktführer geworden. Der Grund war die neue Verpackung: Die Holländer packten ihre Butter einfach in goldfarbenes Papier. Bei dieser Verpackung ist es bis heute geblieben.

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S I L B E R	Qualitativ, edel, kostbar, elegant, besonders in der Kombination mit schwarz In Silber verpackte Produkte treten, genau wie die in Gold verpackten als qualitativ, edel und kostbar auf, nur geschieht dies ruhiger und stiller mit einem gewissen Hauch von Understatement.

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Weitere Links: www.kraft-foods.de/ www.procterundgamble.de/ www.nestle.de